مکانیابی و طراحی شبکه تعاونی های بازاریابی محصولات کشاورزی در استان آذربایجان غربی

هدف از این تحقیق مکانیابی و طراحی شبکه تعاونی های بازاریابی محصولات کشاورزی در استان آذربایجان غربی بوده است که به روش اکتشافی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر متشکل از بهره برداران بخش کشاورزی استان آذربایجان غربی می باشد که تعداد تقریبی آنان در حدود 287012 نفر برآورد گشته است و تعداد 386 نفر از آنان با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب و سپس به روش نمونه گیری طبقه ای با انتساب متناسب انتخاب گردیدند. همچنین از 50 نفر از کارشناسان و مطلعین محلی نیز سوالاتی در قالب مصاحبه نیمه ساختارمند به عمل آمد. ابزار تحقیق مورد استفاده در این مطالعه عبارت از یک پرسشنامه می باشد که میزان آلفای کرونباخ بدست آمده برای بخشهای مختلف آن بالای 7/0 محاسبه گردید که حاکی از پایایی مناسب پرسشنامه می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارspss win18 صورت گرفت. برای تحلیل مکانیابی نیز از مدل رویکرد تلفیقی(سیستم اطلاعات جغرافیایی و ارزیابی میدانی) بر مبنای منطق همپوشانی اشتراکی استفاده شده است. نتایج حاصل از تحقیق بیانگر این مطلب می باشند که گزینه فروش به بازار از بین روش های مختلف مصرف محصول، بیشترین فراوانی را به خود اختصاص می دهد. همچنین بالغ بر 99 درصد از بهره برداران محصولات خود را به صورت نقدی و اکثرا از طریق کانال تولید کننده، عمده فروش، خرده فروش و در نهایت مصرف کننده به فروش می رسانند. این در حالی است که روش تولید کننده به مصرف کننده که فاقد هر گونه دلال می باشد، محبوبترین کانال بازاریابی از دیدگاه بهره برداران می باشد.همچنین بر پایه یافته های تحقیق، همکاری و استفاده از امکانات یکدیگر در انجام مراحل مختلف بازاریابی، مطلوب ترین نوع ارتباط در بین تعاونی های بازاریابی مفروض در شبکه تعاونی های بازاریابی محصولات کشاورزی می باشد. بر اساس یافته های حاصل از تحلیل مکان یابی، مکان های نهایی برای احداث تعاونی های بازاریابی محصولات کشاورزی در سه سطح: محلی، مرکزی ومادر به صورت منطقی تعیین گردیدند که با توجه به نقشه های حاصله، هر چقدر از سمت محلی به مادر پیش می رویم از گستردگی و تکثر مکان های مناسب کاسته شده و نیز مکان های مناسب تمایل بیشتری به پیشروی به سمت مرکزییت جغرافیایی استان از خود نشان می دهند.